Yahoo!JAPANの新しいトップページをご覧になったことはありますか?

先日、Yahoo!JAPANを運営するヤフーは、2008年にトップページのリニューアルを行うことを発表した。
現在、Yahoo!JAPANを訪問するユニークユーザーの0.5%近く、約10万人を対象にアルファー版を実施しており、リニューアルに向けて着々と準備を進めている。

一方、ニュースやオークションに代表されるトップ面以下の階層に関しても、2007年10月を目途に広告枠の刷新を図る。
ここでは、日本最大級のポータルサイトYahoo!JAPANのリニューアルの要点とそのリニューアルが市場にもたらす影響を考察してみる。

■Yahoo!JAPANリニューアルトップページ

■Yahoo!JAPANトップページ（現在）

■トップページリニューアルの要点

『作り手本意なページ』から『ユーザー目線のページ』をコンセプトに掲げ、グローバル統一デザインへの変更を図る

• 現状のトップページを2ペイン構造から3ペイン構造へとデザインを変更


• ウィンドウサイズの拡大（幅710pxから950pxへ）


• 広告領域の拡大（ブランドパネルが幅224pxから350pxへ拡大※幅が約1.56倍に）


• 検索領域を拡大（140%拡大）


• 「買う」「知る」「楽しむ」とカテゴリー単位で各サービスへのリンクを表示していた「コンテントボックス」を廃止し、トップページ左側に各コンテンツへの誘導枠を縦一列に表示


• 現在ページ右側にある「トピックス枠」をページ中央部に設置


• 提携企業向けに『ネットワークパートナー』枠を用意し、トップページから直接誘導を行う

■トップ面以下リニューアルの要点

• スーパーバナーを廃止（一部掲載面に関しては残ります）
  →コンテンツ及び広告枠が全体的に上部に


• ラージスクエアのサイズを拡大（240px×240px→300px×250px）


• Yahoo!JAPANを中心としたネットワークの形成
  →広告枠のネットワーク化により情報提供サイト（パートナーサイト）にも広告が掲載

Yahoo!JAPANがインターネット業界において不動の地位を築いた要因は、圧倒的なユニークユーザー数とPV数によるところが大きい。
サイトの顔ともいえるトップページのリニューアルを、Yahoo!JAPANを利用する月間4,980万人のユーザーはどう受け止めるのだろうか。

対象ユーザーにはアンケート調査も行われており、現時点で集まった意見の中には「慣れていない」といったデザインの変化に対する戸惑いも寄せられているという。
ユーザーの量と質が媒体の生命線となりえることは言うまでもないが、今回のリニューアルにより、ユーザーのYahoo!JAPANに対するロイヤリティーはより高まるのか、それともその逆なのか、非常に楽しみである。

さらに、web広告への知識やノウハウが豊富となった広告主に、リニューアル後の新しい広告枠は受け入れられるのか。
ユーザーからのダイレクトなレスポンス（CPA）を求める広告主は、効果が見込めなくなったと判断した瞬間、Yahoo!JAPANへの出稿を控えるかもしれない。

また、対グーグルを意識した広告枠のネットワーク化は、広告主により多くのユーザーにアプローチできるチャンスを与える一方、ネットワーク媒体のユーザーが流入してくることによるユーザーの質の低下という懸念も生む。

それら広告主を多数抱える広告代理店に関しては言うまでもなく、市場を牽引するYahoo!JAPANのリニューアルは、各媒体社にとっても衝撃が大きく、各社がどう動くか非常に興味深いところだ。

Yahoo!JAPANのリニューアルと共に、市場の動きに注目が集まる。

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