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- 【コラム：モバイル】皆モバイル広告の効果をあげるために--ユーザー視点に立ってモバイルメディアを考える
「広告効果の最大化」
広告代理店がクライアントから与えられる至上命題である。
その広告効果を上げるために、我々、インターネット広告代理店は、様々なメディアを探し、または新しい手法を駆使し、日々奔走している。
そんな中、モバイル広告市場は急拡大し、いつのまにかに新しいメディアが立ち上がり、以前成功した手法が通用しないといった、目まぐるしい変化を見せている。今回のコラムでは、そんなモバイル市場で会員数を伸ばし続けているmixiモバイルとモバゲータウンをモデルに、モバイル広告での効果最大化のために必要なことを考えていきたいと思う。
[01月24日]- > 続きを見る
- 【コラム：モバイル】今ならまだ間に合う～URLから考えるモバイルサイト構築～
モバイルサイトの構築を“今のうちに”しておく時代は終わり、現在は“今ならまだ”というフェーズである。そしてそう遠くない将来には“いまさら”となってしまうのが明らかになりつつある。
IP接続が可能な携帯が2007年9月の時点で約86,532,000台あり、携帯でのネット接続はPCのそれを上回っていることからも分かるとおり、モバイルサイトは隠れた鉱脈ではない。多くの資源が眠り、採掘者が先を争って掘っている金鉱なのである。豊かな鉱脈ではあるが、当然有限である。有限である以上、先行者が有利なのは間違いない。だが、今ならまだ間に合う。
限定された用途でなら・・・
[10月29日]- > 続きを見る
- 【コラム：モバイル広告】CPAに変わる「新たな指標」とは?～「3ヶ月後のCPA=CPA÷継続率」の法則～
先日、あるリサーチをかけてみた。
某コンテンツクライアント(月額315円のサービス)が広告出稿した際の“広告媒体種別の継続率の違い”というものだ。広告を出稿して会員を募ってみたのはいいものの、「コンテンツに入会した人が、3ヶ月後もまだ会員であるのか?」という点が気になったからだ。
そこで、下記3種類の広告別に項目を分けて調査してみたところ、非常に興味深い結果となった。
- アフィリエイト⇒約30%
- 広告クリックインセンティブ“無し”純広媒体⇒約80%
- 広告クリックインセンティブ“有り”純広媒体⇒約70%
このような結果になったのは…[09月05日]- > 続きを見る
- 【コラム：モバイル広告】モバイル広告市場の展望～獲得ユーザの質が今後の鍵～
電通総研にて発表されたインターネット広告市場では、2011年に7,558億円で2007年から2.08倍、平均年間成長率15.8%を見込んでいる。
その中でもモバイル広告市場は2011年に1,284億円で、2006年から3.3倍の伸びを予想している。
［引用元：2005 年～2009 年のインターネット広告費に関する試算を発表(電通総研)］純稿：789億円
SEM：494億円今後のモバイル広告市場の伸びを牽引していく要素として、下記2点がポイントとなるだろう。
- インフラ要因
- 広告主要因
◆インフラ要因
- モバイル検索の一般化
つい最近にKLabが行ったマーケティング調査にて、会員のモバイルサイトへの流入経路は「キャリアサイトから」を「検索サイトから」が上回ったという結果がリリースされた。
PC検索と比べて遅れていると言われていた、モバイル検索がついに一般化してきているという…
- > 続きを見る
- 【モバイル解析】なぜ今アクセス解析が必要なのか？
時代の流れを掴む！勝ち組サイトの必須条件。
進化する技術、つかめない本質
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モバイルマーケットではこれまで検索エンジンやブログ、アフィリエイトといった集客経路の充実が遅れていましたが、その流れは移り変わりつつあります。先んじて、検索エンジンの導入を実施したauにおいては、Google経由でのサイト流入が爆発的に伸びており、またこの10月から※ドコモでも検索サービスがスタートしております。※2006年10月現在
こういった事態により集客経路の多様化が進み、また検索サービスを通じてモバイルサイトのみならず一般サイトへの経路も解析できるため、ユーザー流入はさらに増加の方向をたどると予測されます。
しかし現状モバイルサイトでは、PCのようなユーザビリティに着目したサイト作りをしている企業様は少なく、今もなお「制作よりも集客に注力すべき」という本質には迫ってない状況です。--------------------------------------------------------------------------
モバイルマーケットのパズルを解き明かす
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今まで集客と言えば「公式化」が唯一の方法だったのですが、キャリアの「検索エンジンの導入」で少し経路が広がったと言えます。
ですが時代の流れをつかみとる必勝パターンは未だ解明されず、今もなおマーケティング担当者様にとっては頭の痛いところです。そこで是非お考え頂きたいのが「解析ツールの導入」なのです。
モバイルは画面が小さいからこそ、ちょっとした書体や色使いの変更でユーザーのアクション率が大きく変動します。しかし・・・
[12月07日]
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- 【モバイル広告】最近のモバイル広告の現状
最近、「モバイルって伸びているよね」とか「新サービス続々だよね。期待が高まるね」といお言葉を頂く機会が非常に多い。その通り最近は2日に一度くらい「え？本当に？」というようなニュースが流れてくる。
そこで、このコラムでは毎週、私の気になったネタをいくつかピックアップしてご紹介していきます。★ノキアCEO「中国の携帯市場、さらに高成長続く」【WSJ】
http://it.nikkei.co.jp/mobile/news/index.aspx?n=MMITfa001010112006★マイクロソフト、インド携帯大手と検索サービスで提携
http://it.nikkei.co.jp/mobile/news/index.aspx?n=MMITfa000010112006楽天の会長兼社長であり、インターネット業界の有名人三木谷さんの言葉で、「インターネットで商売していたら海外にでなければ駄目だ」とおっしゃっていたのを何かの記事で見た記憶があります。
言葉は正確ではないが非常に印象深いので覚えています。これらの状況はとてもチャンスです。
モバイルインターネットでのマーケティング活動に関しては、・・・・
[11月21日]
- > 続きを見る