CGM（消費者発信型メディア）をマーケティングにどのように活用するかということは
今年のインターネットマーケティング業界において大きな関心事であった。

その中で流れは大きく2つに分かれてきていると思う。

CGMを使って新たに何かを仕掛けていく、という方法と既に存在するCGMを使う、分析するという方法だ。

前者は「バズマーケティング」等という言葉があてはまるだろう。

たとえば、ブロガーに何かしらのインセンティブを付与し、ブログに広告主の商品・サービスの紹介をしてもらうという方法がある。
ブログの読者がさらに友人などに商品・サービスの紹介をすることによって、「バズ」が広がっていく。

しかし、このような方法は試行錯誤の連続、というのが現状だ。

有効に機能するケースもあるが、「やらせ感」が広がり、炎上に繋がるケースもある。

あなたが読んでいるブログに、いきなり広告記事が掲載されたらどのように感じるだろうか？

一方、既に存在するCGMを使う、分析するという方法はある程度マーケティングの現場に馴染んできているように感じている。

「kizasi.jp」というサイトでは、「ブログで何が話題となっているか」がわかるようになっている。
「ブログに記されたワード」を解析することによってほぼリアルタイムで世の中の空気が読める、という仕組みだ。

商品・サービスの開発担当者にはいい情報源になっているのではないだろうか。

「既に存在するCGMを使う、分析する」という方法は、「CGMを使って新たに何かを仕掛けていく」という方法より、取っ掛かりやすく、来年急速に広がっていくのではないかと考えている。

最後に宣伝で恐縮だが、このサイトを運営しているセプテーニでは、「既に存在するCGMを使う」ということについて先日「クチコミedita」という商品を発表している。

サイト運営者が指定した複数のブログの記事を自動収集して、収集された記事のテーマを自動的に読み取り、事前に指定したテーマごとに分類、表示し、クチコミコンテンツを簡単に低コストで構築することができるというものだ。

よかったら下記ご参照いただければ幸いである。

クチコミedita
http://www.campaignbox.com/demo/test_1/

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