ブログビジネスの潮流では、プレスブログに代表される「100円あげるのでこのサービス（商品）をあなたのブログ上で案内してください」という類の報酬サービスにフォーカスが当たっている。
しかしブログ上でのプロモーションを改めて考えた場合、『ブログパーツ』というのもかなり有効な施策ではないかと考えている。

ブログ本文の面を広告スペースと考えるのが「プレスブログ」というサービスであれば、ブログの脇の空きスペースに「ブログパーツ」を貼り付けてもらい、そのブログパーツ上で広告するのがブログパーツを使用したプロモーションということになる。

ブログが自分の意見を表明したりするのに使う、非常に個人的な空間であることを考えると、その中心である「本文」上を頻繁に広告で使用するのは難しいのかもしれない。
では、どこに広告を掲載しようとなった場合の落としどころとして、ブログの空きスペースにパーツを貼ってもらい、そこでプロモーションを行うというのが自然のような気がする。

ブログパーツについては、ブログパーツのポータルサイト「Blog Deco」が詳しい。
今人気のブログパーツ、最近開発されたばかりのブログパーツが数多く紹介されているが、ブログパーツをブロガーが貼る理由を考えると、下記の７種類に分かれるのではないかと考えている。

• デザインが優れているから


• 面白いから


• 貼ると便利だから


• 自分が撮った写真や動画を反映できるから


• パーツを通して、他の人と繋がれるから


• 貼ると特典／報酬がもらえるから


• アフィリエイトと連動しているから

3については「時計」「天気」さらには「料理レシピ」「占い」機能など毎日使用しそうなコンテンツが搭載されているブログパーツを指す。
4、5はSNSぽい要素をブログに持ち込んだものである。
そして6、7はダイレクトにプロモーションと結びつけることが可能そうだ。

プロモーションという観点で行くと6、7に目が行くが、「ブログ＝個人的な空間」という特性を考えた場合、1～5のようなブログパーツを個人が貼りたいと思うインセンティブを十分に考える必要がある。

たとえば、映画会社などエンターテイメント業界では、ブログパーツを利用したプロモーションが頻繁に用いられるようになった。コンテンツが豊かにある映画作品のブログパーツは、個人が進んで貼りたいというインセンティブが働きやすく、より多くの個人がブログパーツを自分のブログに貼るという行動に結びつきやすいからである。
他業界でもこのように、いかにユーザーを取り込み、ブログパーツを貼ってもらい、プロモーションに結びつけていくかがこれからの課題である。

また、自社でパーツを作るのではなく、あらかじめ個人が貼っているブログパーツに広告を流し込むという施策も今後加速してくることが考えられる。
有名ブロガーをネットワークし、ブログパーツを貼ってもらい、そこに広告を流し込む、アジャイルメディアネットワークの試みは代表的な例である。

ブログメディアをプロモーションに活用する方法は、今後も様々なものが出てくることが期待される。

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