ユーザーが求めるコンテンツをWEBサイト上に用意したいと考える企業は多いだろう。
サイト内滞在時間を延ばしたり、もちろんその結果、資料請求などの企業毎に設定するゴールのアクション数を増やす為だ。

そんな時、皆さんもご存知のオーバーチュアが提供するキーワードアドバイスツール
からそのヒントを得ることができる。
■キーワードアドバイスツール
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

今回は、「留学」をテーマに考えてみることにしよう。
※2006年10月現在実績

【1】「留学」での結果TOP10

84500 留学
24963 海外 留学
21978 オーストラリア 留学
15982 アメリカ 留学
14996 語学 留学
13448 カナダ 留学
13281 イギリス 留学
9292 中国 留学

ここでは、やはりユーザーが希望する留学先国名と合わせての検索が多いことから、各国の留学プランがサービスとして存在する場合は、ご存知の通り適切なページにリンクさせる事が、リスティング広告においては効果を高めるだろう。

では、各国に絞って見ていくとどのような留学ニーズがあるのだろうか？
検索数の多い「オーストラリア留学」「アメリカ留学」「カナダ留学」から見てみよう。

今回は、ユーザーが検索したワード（クエリーと呼ばれる）から、大学や高校、情報関連ワード（留学日記やブログ）は省き、具体的なクエリーから分析を進めていこうと思う。季節によって各クエリーの検索数ボリューム等が変わってくる点にもご注意頂きたい。

【2】「オーストラリア 留学」
※ユーザーが検索したワード（クエリーと呼ばれる）から、大学や高校、情報関連ワード（留学日記やブログ）は除く
263 オーストラリア 親子 留学
139 オーストラリア 看護 留学
110 オーストラリア ゴルフ 留学
97 美容師 留学 オーストラリア
70 テニス 留学 オーストラリア
46 オーストラリア スポーツ 留学
33 シニア 留学 オーストラリア
32 オーストラリア バレエ 留学
30 歯科 技工士 オーストラリア 留学
28 サーフィン 留学 オーストラリア
26 オーストラリア アロマ セラピー 留学
25 ヨガ 留学 オーストラリア
24 オーストラリア 医学 留学
24 オーストラリア 臨床 留学

傾向1：その他
　　　　「親子」
傾向2：手に職系クエリー
　　　　「看護」「美容師」「歯科 技工士」「アロマ セラピー」
傾向3：スポーツ系のクエリー
　　　　「ゴルフ」「テニス」「サーフィン」
傾向4：アート系クエリー
　　　　「バレエ」
傾向5：学問系クエリー
　　　　「医学」「臨床」

オーストラリアでは、検索数から読み取るに「親子留学」のニーズが高いと言える。
次いで、手に職系クエリーが続く。
オーストラリアで学問を学ぼうというユーザーは他の国と比べて少ないと言える。
スポーツのニーズも高い。

【3】「アメリカ 留学」
※ユーザーが検索したワード（クエリーと呼ばれる）から、大学や高校、情報関連ワード（留学日記やブログ）は除く
145 アメリカ 看護 留学
127 アメリカ 音楽 留学
76 アメリカ 臨床 留学
74 アメリカ ダンス 留学
53 ガラス 工芸 留学 アメリカ
51 ネイル アメリカ 留学
50 野球 留学 アメリカ
46 ゴルフ 留学 アメリカ
45 アメリカ ロース クール 留学
40 アメリカ 留学 医学
37 アメリカ 航空 留学
36 アメリカ スポーツ 留学
36 アメリカ 留学 観 光学
32 親子 留学 アメリカ

傾向1：手に職系クエリー
　　　　「看護」「ネイル」「ガラス 工芸」
傾向2：趣味系クエリー
　　　　「音楽」「ダンス」
傾向3：スポーツ系のクエリー
　　　　「野球」「ゴルフ」
傾向4：学問系クエリー
　　　　「臨床」「ロースクール」「医学」「医学」「観光学」「航空」
傾向5：その他
　　　　「親子」

アメリカでは、オーストラリアとは逆に「親子留学」のニーズが少なく、「看護」などの手に職系ニーズが高く、趣味やスポーツが次いで高い。
検索数は少ないが、多種に渡る専門学問を学びたいニーズも高いと言える。

【4】「カナダ 留学」
※ユーザーが検索したワード（クエリーと呼ばれる）から、大学や高校、情報関連ワード（留学日記やブログ）は除く
160 カナダ 留学 ファッション
101 カナダ 航空 留学
101 カナダ 親子 留学
52 留学 医学部 カナダ
49 カナダ 臨床 留学
39 カナダ 留学 児童 英語 教育
34 バレエ 留学 カナダ
30 カナダ 留学 幼児 教育
28 看護 留学 カナダ
23 カナダ スキー 留学
22 カナダ メイク 留学

傾向1：手に職系クエリー
　　　　「ファッション」「メイク」「看護」
傾向2：学問系のクエリー
　　　　「航空」「医学部」「臨床」「児童 英語 教育」「幼児 教育」
傾向3：その他
　　　　「親子」
傾向4：アート系クエリー
　　　　「バレエ」
傾向5：スポーツ系のクエリー
　　　　「スキー」

カナダでも手に職系のニーズが強く、その中でも「ファッション」への興味が強い傾向が見られる。
次いで学問系ニーズが高く、その中でも児童教育に対するニーズがある事が分かる。
オーストラリア・アメリカに比べてスポーツニーズが少なく、親子留学ニーズはオーストラリアに次いで高い事も読み取れる。

簡単にまとめると、オーストラリアでは「親子留学」や「スポーツ留学」、
アメリカでは「看護留学」や「スポーツ留学」の他に「専門学問の留学」、
カナダでは「ファッション留学」や児童教育を中心とした「専門学問の留学」
のコンテンツが追加案として考えられるだろう。

上記の通り、キーワードアドバイスツールから読み取れる情報は多い。
そこから、リスティング広告運用に活かせるポイントを下記にまとめてみた。

1．新しいキーワードの発見
2．新しい留学サービス（コンテンツ）の発見
3．ニーズに合わせたランディングページの設定（LPO）

1つ「留学」に絞って掘り下げても、キーアドバイスツールから結構なボリュームの情報が得られる事を、ご理解頂けただろうか。

リスティング広告を運用されている、若しくは始められるご予定があるようなら、
是非、キーワードアドバイスツールをご活用頂きたい。

「リスティング広告」をご検討の方はお気軽にお問合わせください。

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