RSS1.0【コラム:モバイル】デコメのススメ～30代から50代の女性利用率急増の秘密～
デコメとはご存知の通り、デコメールの略語である。
ドコモが2004年2月に発売した900iシリーズから始まって、2007年3月現在では送信数が1ヶ月に約2億通にものぼるようになった、と言われている。
デコメ、デコメール、デコレーションメールなど呼称は様々であるが、このコラムでは一様に「デコメ」とし、デコメの今後の可能性について書いてみたい。
「デコメ･･･ってそもそも何？」
「デコメってほとんど女子高生が使うだけのサービスでしょ」
という声も聞こえてきそうだが、デコメサービスが登場して3年、若年層への普及はもちろんのこと、
デコメを取り巻く環境はかなりダッシュに変わりつつある。
［引用：http://www.nttdocomo.co.jp/binary/pdf/info/news_release/report/070420.pdf(NTTドコモ)］
この背景として、同データでは下記3点を挙げている。
- 素材を提供するサイトの充実
- 903iシリーズよりサービススタートした「デコメ絵文字」の登場
- 容量の拡大
とりわけ、2番目に代表される要因には注目したい。
複数のデコメ素材がプレインストールされている携帯電話はMNP以降のキャリア環境競争によりi-modeだけでなく、すでに3キャリアすべての新機種においてかなりの数のデコメが入っており、文字通り、デコメは携帯ユーザーに「刷り込まれ」つつあると言っていいだろう。
特筆したいのは、30代、40代のユニークユーザーの伸びである。
2006年の9月末と比較して30代女性などは156%の伸びを見せている。
デコメを使用するきっかけとして多いものは以下の2点が挙げられる。
- デコメを使用したメールが届いた時
- 友人の誕生日にメールを送る時
1のきっかけの動機は「デコメで送ってくれたので、デコメで返さないと何だか申し訳ないから」、「もらったデコメを転用して別の友人に送るから」（デコメ素材の入手方法のひとつとして、友人から送られてきた素材をそのまま保存、転用することも多い）に集約されるようだ。
つまり、デコメを実際に誰からか送られてくることでデコメを利用することになる。
送られてきたデコメを別の誰かに送り、またそのデコメを別の人に送る･･･そんなスパイラル現象が起きているようである。（5年ほど前に、待受画像が同じようにメール伝達していたのを思い出す。）
10代の女性の母親つまり、30代～50代の女性が、自分の娘とのコミュニケーションのひとつであるメールにデコメを使用していることで、母親の世代にも徐々に利用が浸透し始めていると考えられる。
そして娘から教えてもらったデコメを今度は夫や友人へと送る、といったような形で広まっているようである。
もちろんその10代の女性が利用の幅を広げた背景として、素材サイトの充実が大きな要因を担っているとは思われるが、「普及の層」を広げるのはやはり「人から人」への伝達がその速度を速めるようである。
最近、私の携帯に届くメルマガもデコメが増えた。白黒の文字だけよりも楽しく、読む気持ちも向上する。
特にEC情報を掲載しているメルマガは購入意欲に大きく影響を及ぼすと、モバイルEC事業を展開される企業の方からもよく聞く話だ。
モバイルメール広告もデコメによる配信が大分増えてきており、コンテンツ市場も、広告市場もデコメの恩恵をますます受けることは間違いないようである。
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