RSS1.0【自主リサーチ調査結果】10代男女の消費行動に関する調査（下）--10代の消費意識にも不況の波が来ている！？
Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアと共同調査のもと、10代の消費行動に関する調査を行った。
10代男女の消費行動に関する調査（上）の続編となる今回の調査では、10代の消費行動の裏にあるユーザー心理を、自由回答を中心とした調査により明らかにしていく。
≪調査結果サマリー≫
調査対象者：15歳～19歳のモバイルユーザー345人。
男女比：均等割り付け。
キャリア比：Docomo:47.2% Ezweb:37.4% Softbank:15.4%。
Q1では、今後の支出を「増やした」、もしくは「節約したい」と思う項目とその理由を尋ねた。
各項目における代表的な回答は以下の通りである。
※回答は一部抜粋
【増やしたいと思う項目】では、「豪華にいきたい」や「キレイになりたい」、そして「色んな所で遊びたいから」など、10代ならではの背伸びをしたいという意識が見てとれる。
その一方で、「運動をするとお腹が減るので」や「（携帯電話を）音楽プレイヤーとして使うから」といった、10代の実態をうかがい知ることも出来る。
また、【節約したいと思う項目】では、「食べ過ぎてしまうから」や「使い過ぎてしまうから」、そして「買いすぎちゃうから」など、○○し過ぎてしまうという意見が多く見受けられた。
○○し過ぎてしまうのは、10代に限った消費傾向ではないが、収入面での制限が10代の男女の意識を過敏にしているのかもしれない。
Q2では、節約している項目について具体的に行っていることを尋ねた。
代表的な回答は以下の通りである。
※回答は一部抜粋
節約方法として、携帯電話においては「割安のプランに加入する」や「携帯キャリアを変更する」などの意見が出てくるかと思われたが、多く見受けられたのは「ケータイをあまり使わない」や「通話ではなくメールを中心に利用する」などの回答であった。
（割安プランへの変更については、当然の事として認識/利用している可能性がある）
全体的な傾向としては、女性は「お小遣い帳/家計簿をつける」や「お菓子コーナーをうろうろしない」、そして「通話ではなくメールを利用する」など、小さなことをコツコツと努力している傾向が強い。
その一方で、男性は「アルバイトをする」や「ガマンする」など、稼ぐか使わないかという極端な意見が多く見受けられた。
Q3では、貯金をしているかどうかと今後の利用意向を尋ねた。
その結果、貯金を「行っており、今後もすると思う」と回答したユーザーは54.5%で半数を超えた。また、「現在は行っていないが、今後はしようと思う」は40.4%となり、10代男女の95%は貯金に対して積極的な意思を見せている。
データがあるわけではないので正確な事は言えないが、これまでの10代と言えば消費という意識が強く、貯蓄という意識など毛頭になかったのではないかと思われる。
それが、年金問題や終身雇用制度の崩壊、また近年の物価上昇により、貯蓄とは一番馴染みの薄い10代の意識にまで変化をもたらしているのではないだろうか。
貯金の利用実態を男女別にみると、それほど大きな違いはないものの、男性は女性に比べ「行っており、今後もすると思う」と回答したユーザーが5ポイント以上高く、男性の方が貯金をしている傾向が強いことがわかった。
今後の貯蓄意向については女性の44.2%が「現在は行っていないが、今後はしようと思う」と回答しているのに対し、男性は35.8%に止まっている。また、「現在は行っていないし、今後もするつもはない」というユーザーも5.2%と多い傾向にある。
上記からもわかるように、男性の大半は堅実的に貯蓄を行い、ある一部のユーザーにおいては貯蓄を行わない刹那的消費スタイルが取れられている。
女性においては、貯蓄をしている割合は若干低いが、その必要性は大いに感じている。しかし、実際貯蓄が出来るかというと・・・ というのが10代男女の実態なのではないだろうか。
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本調査はモバイルインターネットリサーチを使ったものです。
あくまでも指標や参考データとしてご活用下さい。
業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。
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調査対象 ：15歳～19歳のモバイルユーザー345人
調査期間 ：2008年6月20日～2008年6月23日
調査方法 ：モバイルリサーチ
調査機関 ：ネットエイジア株式会社
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