Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアと共同のもと、着うた・着うたフル・デコメに関する調査を行った。

2007年12月に野村総合研究所が発表した「携帯電話市場3分野、放送・コンテンツ市場8分野の市場規模予測によれば、モバイルコンテンツ市場はデータ通信定額料金制の普及などにより、2012年度末には約500億円増加の3,909億円になるとしている。
[引用元：2012年までのIT市場予測、ネットビジネスはモバイルが牽引(CNET Japan)]

今回の調査では、モバイルコンテンツで特に若年層のニーズでの高い着うた・着うたフル、デコメについて検索方法や検索キーワードについて詳細に調査した。

≪調査結果サマリー≫

• 着うた・着うたフルの検索方法は、「メニューリスト」「キャリアトップの検索エンジン」が多い。


• 10代は能動的に検索をする一方で、20代はやや受身な行動が目立つ。


• 検索エンジンを利用して、着うた・着うたフルを探すユーザーの割合はソフトバンクが非常に高い。


• 着うた・着うたフルは、特定の目的を持ってサイトへアクセスするユーザーが多いが、デコメを探すユーザーは目的が漠然としているケースが見られる。

調査対象者：15歳～29歳のモバイルユーザー340人。
男女比：男性:50%、女性:50%。
キャリア比：Docomo:46.8% Ezweb:38.2% Softbank:15.0%。

Q1.着うた・着うたフル・デコメの検索方法

Q1でモバイルでの着うた・着うたフル・デコメそれぞれの検索方法を尋ねたところ、着うたでは「メニューリスト」が30％と最も多く、次いで「キャリアトップの検索エンジン」が28％となった。

これは「着うたフル」でも同様の傾向が見られる。
また、「デコメ」については「メルマガ」が18％と最も多く、次いで「メニューリスト」が16％と続いた。

Q1-①：モバイルでの着うた・着うたフル・デコメの検索方法[年代別]

Q1の結果を年代別で見ると、10代後半では「それ以外の検索エンジン」が32％で最も多く、次いで「キャリアトップの検索エンジン」が31％で検索エンジンから着うた・着うたフル・デコメのサイトを探す10代が多いことが分かった。

一方、20代では「メニューリスト」や「メルマガ」が「検索エンジン」よりも多くなっており、10代の方が20代よりも着うたコンテンツサービスに対して能動的であると考えられる。

ケータイ白書2008によれば、10代男女で着うたダウンロード率が70％以上と他の年代(20代：45.1％、30代：45.5％)を圧倒しており、10代主体のコンテンツであることが伺える。

Q1-②：着うた・着うたフル・デコメの検索方法 [キャリア別]

Q1をキャリア毎に見た場合、

・Docomo：「メニューリスト」33％、「それ以外の検索エンジン」29％、「キャリアトップの検索エンジン」20％。
・Ez Web：「キャリアトップの検索エンジン」32％、「それ以外の検索エンジン］29％。
・Softbank：「メニューリスト」49％、「キャリアトップの検索エンジン］43％、「メルマガ」22％。

SoftbankとEz Webの検索エンジン利用率が高まった理由として、Softbankは「パーソナルライブ」「ダイレクトディスプレイ」による利便性向上、Ez Webは携帯電話デスクトップとも言える「待受け画面」に検索窓を設置することにより、利用機会が増大したことが挙げられるだろう。
[引用元：ケータイ白書2008]

Q2.着うた・着うたフルの検索キーワード

検索エンジンで着うた・着うたフルのサイトを探す際、どのような検索キーワードを入力するか尋ねたところ、「歌手名」や「歌手名&曲名」、「着うた(フル)&歌手名」などが多い結果になった。

Q3.デコメの検索キーワード

検索エンジンでデコメサイトを探す際、どのような検索キーワードを入力するか尋ねたところ、「デコメ/デコメールなどの単体キーワードのみで検索する」が56%で半数以上おり、次いで「自分が知っているデコメサイトのサイト名を検索する」が44%と続く結果になった。

着うた・着うたフルとデコメの検索キーワードを比較した場合、着うた・着うたフルはユーザーの欲しい情報が比較的に明確で、目的を持って検索していることが分かる。

一方、デコメについては特定のキーワードを入力するというよりも、まず、デコメの主要サイトへ行ってから好きなものを見つけようというような、目的が漠然としているユーザーが多いと言えるのではないだろうか。

冒頭でも述べたが、今後数年の間にモバイルコンテンツ市場は拡大していくと考えられる。
しかし、成長余地の大きさが期待されながらも、携帯電話キャリアが採用する有害サイトへのフィルタリングによって大きなダメージを受ける企業も出てくるため、業界の先行きには不透明な要素があり今後も市場の動向は見逃せないだろう。

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本調査はモバイルインターネットリサーチを使ったものです。
あくまでも指標や参考データとしてご活用下さい。
業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。
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調査対象 ：15歳～29歳のモバイルユーザー340人
調査期間　　　：2008年10月10日～2008年10月15日
調査方法　　　：モバイルリサーチ
調査機関　　　：ネットエイジア株式会社

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