Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同で、ワンセグの態度変容に関する調査を行った。

ケータイ白書2009によれば、2008年の時点でワンセグの利用率が1年前と比べて20ポイント以上増加しており、急速に需要が高まっていることが分かる。
また、2008年10月9日に発表された「移動電話国内出荷統計」では、月の携帯電話出荷台数のうち8割がワンセグの搭載がされており、そのワンセグ累計出荷台数も4000万台を超えている。

今回のワンセグの態度変容に関する調査(上)では、ワンセグの利用頻度やテレビ閲覧との比較、個人の部屋の所有有無による利用率の違いを調査した。

【調査結果サマリー】

• ワンセグの利用頻度は、女性よりも男性、10代や50代で高い


• ここ数年の間に、テレビからワンセグにシフトするユーザーが増える傾向にある


• どの年代も自分の部屋を所有しているユーザーは、ワンセグでテレビ番組を閲覧しやすい

調査対象は、10代～50代までのワンセグを利用したことのある男女500人。
性別は男性：女性=50％：50％、
年代別は10代：20.0％、20代：20.0％、30代：20.0％、40代：20.0％、50代：20.0％となっている。

Q1-1. ワンセグの利用頻度

Q1-1では、ワンセグをどの位の頻度で利用しているかを尋ねた。
その結果、「週に2、3度程度」が25.8％で最も多く、次いで「月に2,3度程度」が19.6％と続いた。

「ほぼ毎日」利用しているユーザーも20％弱おり、生活シーンによってテレビとワンセグを使い分けているのではないかと考えられる。

これを男女別や年代別で見ると、男女別では男性の方が女性よりも利用頻度が高く、年代別では10代と50代が高い傾向にあることが分かった。

10代はメールやインターネット等携帯電話自体の利用が多いため、ワンセグの利用率も自然と高まっているのではないかと考えられる。
今まで、モバイルは比較的10代や20代、30代のユーザーに好まれるツールといったイメージが先行していたが、今回の調査で50代の利用頻度が多いことから、ワンセグに関しては利用者層の幅が広がっているのではないかと考えられる。

Q1-2.ワンセグの利用頻度[男女別]

Q1-3.ワンセグの利用頻度[年代別]

Q2.テレビ番組を見る際のテレビとワンセグの割合推移

Q2では、過去(1,2年前)、現在、未来(1,2年後)でテレビ番組を見る際のテレビとワンセグの割合を比較した。
すると、過去では「テレビの方が多い」が90％で、「ワンセグの方が多い」がたった1％だったが、現在では「テレビの方が多い」が72％と以前よりも下がっており、未来では「テレビの方が多い」が64％、「ワンセグが多い」が7％となり、「ややワンセグが多い」の9％を合わせると16％になる。
このことからユーザーのニーズが、ワンセグを併用する傾向にあるのではないだろうか。

Q3.ワンセグの利用シーン

Q3では、ワンセグの利用シーンについて年代別で尋ねた。
すると、全体では「時間がある時に暇つぶしで」が57％で最も多く、次いで「電車やバスなどの乗物内で」が36％、「会社や学校での休憩中」が28％と続き、ユーザーは時間の空いた時や手持ち無沙汰の時にワンセグを閲覧していることが伺える。

注目した点は、「自分の部屋で」を選択したユーザーで全体では20％に止まるものの、10代では44％、20代は20％、50代でも15％が回答していることである。

これを下記のQ4で尋ねている「自分専用の部屋の所有有無｣と照らし合わせてみた。
すると、10代で所有していると回答したユーザーは81.4％で最も多く、次いで20代では57.9％と続いた。

このことから、自分の部屋を所有しているユーザー程、ワンセグを利用しやすい傾向にあるのではないだろうか。

Q4.自分専用の部屋の所有有無

見たい時にどこでも閲覧でき(まだ一部で見られない地域はある)、画質が向上し、独自のデータ放送が受信できる等のメリットによって、今後ユーザーがワンセグで閲覧するニーズは幅広い世代を通して増加するだろう。

次回は、ワンセグのながら視聴やワンセグにおけるCMの効果を検証していく。

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本調査はインターネットリサーチを使ったものです。
あくまでも指標や参考データとしてご活用下さい。
業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。
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調査対象 　 ：10代～50代までワンセグを利用している男女500人
調査期間　　　：2009年6月17日～2009年6月19日
調査方法　　　：インターネットリサーチ
調査機関　　　：メディアインタラクティブ

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