Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査のネットエイジアリサーチと共同調査のもと携帯電話に関するモバイルのインターネットリサーチ調査を行った。
その結果、34.7%のユーザが10個以上の非公式サイトに登録している事がわかった。

今回の調査対象は、15歳以上のモバイルユーザー300人。
男女比は男性49.7％、女性50.3％となる。
また、キャリア比に関してはDoCoMo:55％,au:34.3％,SoftBank:10.7％となっている。

Q1では、携帯の公式サイトと非公式サイトについて、現状いくつのサイトに登録しているのかを自由回答形式による調査を行った。その結果、公式サイトでは1サイトと答えたのは18.0％、2サイトが15.0%、そして3サイトと答えたのは14.3％となり、3サイトまでの合計が半数近く(47.3%)となった。

それに対し、非公式サイトでは1サイトと答えたのは15.0％、2サイトは17.0％、3サイトは12.3％となり、3サイトまでの合計が44.3％となり、「4サイト以上」の割合、特に｢10サイト以上｣が34.7%と非常に高い事がわかった。

Q2では、登録している公式・非公式サイトのうち、何割のサイトを利用しているかについて尋ねた。その結果、｢ほぼ全部使っている」という回答は公式サイトで31.0%、非公式サイトで26.3%となっている。
また、｢半分くらい使っている｣と｢2～3割程度使っている｣では非公式サイトの方が割合が高く、公式サイトのほうが利用割合が高い事がわかる。

これは非公式サイトの多くが月額利用料が無料であり、登録という行為に抵抗を感じるユーザが少ない為であると考えられる。その結果として、登録はしたもののアクティブではないユーザが多かったり、または登録した事自体を忘れてしまっているユーザがいるのではないと推測される。

インターネット広告全般に言える事ではあるが、特に携帯電話上での従量課金モデルではない広告手法を取る際には"アクティブ率”を重視する必要があると考えられる。

※「どれもあまり使っていない」という回答では公式サイトの方が回答者が多いが、これはQ1で｢公式サイトに登録していない｣と回答した方が含まれている為である。

Q3では、登録している公式・非公式サイトの利用頻度を尋ねた。その結果、毎日利用すると答えたのは公式サイトは25.3％であるのに対し、非公式サイトでは39.0％となり、非公式サイトのほうが毎日利用するユーザの割合が高い事がわかった。

「ほとんど利用していない」という回答では、公式サイトが21.0%、非公式サイトが13.0%となっており、非公式サイトのほうがユーザのアクティブ率が高いように思われる。しかし、これに関してもQ2同様に公式サイトのデータには｢登録をしていないユーザも含まれているため、公式サイトと非公式サイトのアクティブ率を純粋に比較する事は出来ない。

これに関してはQ1で｢登録をしていない｣というユーザを除外したデータの作成が可能となります。
ご興味をお持ちの方はお気軽にお問合わせください。

本調査は、業界の全般的な調査となっております。
あくまでも指標となるものですので、参考データとしてご活用下さい。
業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。
より詳細な業界動向や、ターゲット層に合わせたリサーチにご興味をお持ちの方は、
リサーチアウトソーシングサービスをご活用ください。

サンプル数　　：300
調査期間　　　：2006年12月20日～12月25日
調査方法　　　：モバイルリサーチ
調査機関　　　：ネットエイジア株式会社
対象者　　　　：15歳から49歳の男女

本調査結果の単純集計を無料でご提供させていただきます。
アンケート回収データ・クロス集計サービス・レポートは有料にてご購入いただけます。
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