Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同調査のもと、第4回携帯電話の検索に関するモバイルリサーチ調査を行なった。
その結果、Yahoo!モバイルとGoogleが利用率を上げている一方で、iモード検索の利用率は減少してきていることがわかった。

今回の調査対象は、15歳以上～49歳未満の男女モバイルユーザー300人で、
男女比については50％ずつの均等割付けを行い、
年齢比は15～19歳：33.3%、20～34歳：33.3%、35～49歳：33.3%となっている。
また、キャリア比はDoCoMo:47%、au:38.3%、SoftBank:14.7%となっている。

第2回携帯電話の検索に関する調査（2006年12月実施）から3ヶ月が経過したが、その間モバイル業界ではイー・モバイルが新規としては13年ぶりに業界に参入することを発表し、その他にもmixiのユーザー数は800万人を超え（参照：mixiプレスリリース)、DeNAが運営する「モバゲータウン」ではサービス開始から1年強が過ぎた3月10日現在、会員数が400万人を突破するなど（参照：DeNAプレスリリース)、モバイル業界は破竹の勢いで成長を遂げている。

今回の調査は、この成長著しい業界の中でますます重要度を増すであろうモバイル検索が、ユーザーにどのように支持され、またどのように利用されているかの傾向を把握しようというものである。

まずQ1では、よく利用するモバイル検索サイトについて尋ねた。その結果、最も利用率が高いのは「Yahoo!モバイル」で52.3%、次いで「Googleモバイル」の37%、そしてドコモiモードの公式サイト検索エンジンである「i-mode検索」が28%で続く結果となった。

昨年12月に実施した調査では、「Yahoo!モバイル」が48.1%、次いで「i-mode検索」の44%、そして「Googleモバイル」の31.8%と続く結果となっている。つまりこの3ヶ月間で起きた変化はというと、まずYahoo!モバイルがその利用率を4%以上も伸ばしたことが挙げられる。

また、顕著な伸びをみせているのはYahoo!モバイルだけでなく、「Googleモバイル」についても同様のことがいえる。前回との比較では利用率が5.2%増加しており、その成長率だけをみるとYahoo!モバイルをも凌ぐ勢いにある。
そして、もう一つ注目すべきは「i-mode検索」の利用率が、以前の44%から28%へと大きく減少していることであり、新興市場ならではの成長スピードの速さには目を見張るものがある。

ただし、上記した内容はリサーチ結果から考えられうる推測の域をでないため、今後も継続的な調査を行っていき、ユーザーの利用動向を追い続けていく必要があるだろう。

Q2では、Q1でモバイル検索を利用したことがあると回答したユーザーに対して、どれくらいの頻度でモバイル検索を利用するかを尋ねた。
その結果、最も回答が多かったのは「1日に1回以上」と「2,3日に1回」というユーザーで、ともに16.9%となった。次いで、「1日に2～3回」の13%、3位には「1週間に1回」が12.4%で続く結果となった。

1日に1回以上モバイル検索を利用するユーザーの合計は46.7%となっており、半数近くのユーザーは毎日モバイル検索を利用していることがわかった。
また、1日に4回以上利用するユーザーを”モバイル検索のヘビーユーザー”と定義づけると、16%のユーザーが該当することがわかる。

しかしその一方で、「数週間に1回以下」しか利用しないと回答しているユーザーはあわせて17%も存在しており、モバイル検索を利用したことはあるものの、モバイル検索が生活に"根付いた"とは言えないユーザーも相当数いることが伺える。

先述した通り、モバイル業界はもの凄いスピードで進化を遂げており、それに伴いユーザーの利用状況や心理もめまぐるしく変化していくと考えられる。

現在モバイル業界に起きているトレンドといえば、やはり勝手サイトの急増が挙げられる。
今では、公式サイトと勝手サイトの割合は7対3であると言われており、勝手サイトはその存在感をますます強めている。
そしてこの勝手サイトの増加は、モバイルSEMの進化を誘発するとも考えられている。

これは単純明快な理論であり、サイトの数が増えればユーザーは情報の取捨選択のために検索サイトを利用する。
そして、検索エンジンの普及は検索エンジンマーケティング(モバイルSEM)の必要性を高めるというからくりである。

モバイルSEMの中には大きく分けて、SEO（Search Engine Optimization）とリスティング広告という2つの軸が存在しているが、その一翼を担うモバイルSEOは今のところ有効的な判断基準を見出せていない現状にあり、現在は特にモバイル・リスティングの重要性が語られている。

そのモバイル・リスティング広告においては、サーチテリア、Jリスティング、オーバーチュア、シーエー・モバイル、NTTレゾナント、クロスリスティング、Google、ウェブドゥジャパンなどがメインプレイヤーとして凌ぎを削っているが、これらのメインプレイヤーの中には大きく分けると競争モデルと固定モデルという違いがある。
〔参照：モバイルSEM、中橋義博（ダイヤモンド社）〕

また、それぞれのプレイヤーは様々な配信ネットワークを持ち、その数はさらに増えていくと予想されており、モバイルSEM、強いてはモバイル業界は今後めまぐるしい変化と成長を遂げていくであろう。

今後もモバイル検索に関する調査を継続的に行っていきたい。

本調査は、業界の全般的な調査となっております。
あくまでも指標となるものですので、参考データとしてご活用下さい。
業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。
より詳細な業界動向や、ターゲット層に合わせたリサーチにご興味をお持ちの方は、
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サンプル数　　：300
調査期間　　　：2007年03月15日～2007年03月16日
調査方法　　　：モバイルリサーチ
調査機関　　　：ネットエイジア株式会社
対象者　　 　　：15歳から49歳の男女

本調査結果の単純集計を無料でご提供させていただきます。
アンケート回収データ・クロス集計サービス・レポートは有料にてご購入いただけます。
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