Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同調査のもと、10代男性のモバイル利用状況について調査を行った。

今回の調査対象は、13歳～19歳の男性モバイルユーザー300人で、対象者は全て学生となる。
キャリア比はDoCoMo:42.7%、au:43.9%、SoftBank:13.3%となっている。

以前マーケティングガイドでは、『10代女性に関する調査（上）』について調査したが、今回はその結果を踏まえ、10代男性のモバイル利用に関して調査した。

Q1では、10代男性のモバイル利用を通話・メール・インターネット・携帯アプリケーションのそれぞれについて調べた。

まず、「通話をする時間帯」について尋ねたところ、多い回答として「就寝前」が16.7%と多く、次いで「お昼休みなどの休憩中」が15.3%、「帰宅途中」が11.7%と続く結果となった。

10代女性では「どれにも該当しない」と回答したユーザーが30.2%いたのと同様に、男性ユーザーでも「どれにも該当しない」が29.0%おり、「どれにも該当しない」の該当者には、上記選択肢以外でモバイルインターネットを利用していると考えられるが、時間帯を決めていなかったり、「通話」をほとんどしていないユーザーも少なからずいると考えられる。

メールをする時間帯については、「早朝」が28.7%と最も多く、次いで「就寝前」が18.7%、「通学・通勤途中」が13.0%と続く結果となった。「早朝」にメールを利用するユーザーが全体の約3分の1おり、早朝はユーザーにとってメールをするのに、欠くことのできない時間帯と言えるのではないだろうか。

モバイルのインターネット機能の利用については、「早朝」が18.7%と最も多く、次いで「就寝前」が17.7%、「お昼休みなどの休憩中」が15.0%と続いた。

最後に、携帯アプリケーションの利用時間帯を尋ねた。すると、「どれにも該当しない」が30.0%と最も多かった。「どれにも該当しない」の該当者には、通話と同様に、全く利用していないユーザー含まれると考えられる。

また、18.3%のユーザーが「お昼休みなどの休憩中」に携帯アプリケーションを利用しており、他の機能に比べ「早朝」や「就寝前」に利用するユーザーが少ないことから、携帯アプリケーション機能は学生におけるお昼休みのコミュニケーション手段として、メールや通話と同様、利用されている可能性があると考えられる。

10代男性と女性のケータイ利用状況を比較すると、女性ユーザーのモバイル利用の方が男性ユーザーのモバイル利用よりも、通話に関してはアクティブであることが伺える。

Q1で「どれにも該当しない」を各項目以外の時間帯に利用する、または全く利用しないユーザーと考えると、「通話」や「インターネット」、「携帯アプリケーション」で「どれにも該当しない」と回答したユーザーが30%近くいる中、「メール」では9%足らずであったことから、「メール」が最も10代男性の間で浸透し、利用されていると考えられる。

Q2では、メールの送受信数や携帯電話にかかる料金など、ユーザーの利用度に関する6つの項目について調べた。

まず、メールの送受信数について尋ねた。
1つ目の受信数に関して、最も多かった回答は、「10通以上20通未満」が26.3%で最も多く、次いで「5通以上10通未満」と続いた。

2つ目の送信数に関しては、「10通以上20通未満」が24.3%と最も多く、次いで「5通未満」が23.7%と僅差で続く結果となった。

注目すべき点は、受信件数の「50通以上」が18.4%、送信件数の「50通以上」が13.3%と、送受信数が「50通以上」を超えるユーザーが15%前後いることで、これは10代男性の日常の会話がメールで交わされている可能性を示しているのではないだろうか。

3つ目の携帯料金については、「5,000円以上7,500円未満」が37.0%と最も多く、次いで「7,500円以上10,000円未満」が26.7%と続いた。10,000円以上と回答したユーザーは合わせると16.0%おり、学生という立場を考慮すると、この数値は非常に高いと言えるのではないだろうか。

4つ目の電話帳の件数については、「50件以上100件未満」が42%と最も多く、次いで「10件以上50件未満」が30％と続く結果となった。

また、「100件以上」と回答したユーザーを合わせると、28.0%と全体の約3分の1に相当し、一部の10代学生は非常に広い交友関係、もしくは電話帳の件数が一種のステータスのようなものになっているのかもしれない。

最後に、メールや電話を頻繁にする友達の人数について尋ねた。

5つ目のメールを頻繁に行う人数について、最も多かった回答は「5～9人」の35.7%で、次いで「3人」の24.7%が続いた。更に、4つ目の電話帳の登録件数の結果も踏まえ、「5人以上」と回答したユーザーの合計は47.0%おり、10代の男性ユーザーの交友は、比較的メールについてはアクティブだと言えるのではないだろうか。

電話で最も多かった回答は、｢0人」が29.3%で、次いで「2人」が22.0%、「1人」が19.0%と続く結果となった。前回の調査で、「0人」と回答した女性ユーザーはわずか2.8%に止まっており、男性ユーザーは女性ユーザーと比較すると、特定の相手と通話をする可能性が低いと考えられる。

また、若年層のコミュニケーション手段が携帯電話の普及に伴い、以前の対面の会話が主としたものではなく、メールなど状況を気にしないコミュニケーション手段に変化してきているのかもしれない。

また、4つ目の電話帳の件数で｢50件以上｣69.0%と7割近くに及んでいるのに対し、｢頻繁にメールや通話をする友達｣は｢メール｣で｢4人以下｣が59.8%、｢通話｣では82.9%と非常に高いことが分かった。
ここから番号やアドレスなどの情報を電話帳へ登録はするものの、全く利用されないため、電話帳の中の｢肥やし｣になっている可能性が非常に高いと考えられる。

今回の結果から、10代女性だけでなく10代男性に関しても、通話料よりもメールの方が料金的に安いということやメールの機能が充実していること、更にメールは相手の状況に関係なくメッセージを送ることができるという要因があるため、メールの利用頻度が通話に比べて高いと考えられる。

次回は10代男性に関する調査（下）と題し、10代男性の検索行動を探っていく。

本調査は、業界の全般的な調査となっております。
あくまでも指標となるものですので、参考データとしてご活用下さい。
業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。
より詳細な業界動向や、ターゲット層に合わせたリサーチにご興味をお持ちの方は、
リサーチアウトソーシングサービスをご活用ください。

サンプル数　　：300
調査期間　　　：2007年05月08日～2007年05月10日
調査方法　　　：モバイルリサーチ
調査機関　　　：ネットエイジア株式会社
対象者　　 　　：13歳から19歳の男性

本調査結果の単純集計を無料でご提供させていただきます。
アンケート回収データ・クロス集計サービス・レポートは有料にてご購入いただけます。
調査や有料サービスをご検討の方はお気軽にお問合わせください。

トラックバック