Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同調査のもと、携帯電話キャリア別、モバイルインターネット利用の違いを調査致しました。

≪調査結果サマリー≫

• ドコモユーザーが他のキャリアよりもインターネット利用時間が長い


• キャリアにより、検索連動型広告、メール広告の利用に違い


• キャリアにより、モバイル懸賞・キャンペーンの応募経験率に違い

調査対象は、モバイルでインターネットを利用し、モバイルのパケット定額制を利用しているユーザ500人。
キャリア比は、DoCoMo、Ezweb、Softbankで均等割付（各キャリア33%）を行った。

Q1-1. 携帯電話でのインターネットの平日の利用時間（単一回答）
　キャリア毎に携帯電話でのインターネットの平日の利用時間を調べた。その結果、ドコモユーザーが最も利用時間が長い結果になった。特に顕著な時間帯としては、30分～1時間未満で他のキャリアと差が明確になった。
　また、キャリア全般的に言えることとして、パケット定額制に入っているユーザーとはいえ、30分未満の利用が５０%以上であることがわかった。

Q1-2. 携帯電話でのインターネットの休日の利用時間（単一回答）
　ここでは、Q1-1に引き続き、休日で調査を行った。結果は、概ね、Q1-1と同じ結果になった。しかし、平日と比較して、休日になると携帯電話でインターネットを利用する人が長時間になる人と短時間になる人が分かれる傾向があることがわかった。

　キャリアに依存して携帯電話の利用時間は変化すると思われたが、Q1の結果を見てみると、携帯電話でのインターネットの利用時間に極端な違いはなかった。ただ、ドコモユーザーが他のキャリアよりも若干長い傾向であった。キャリア間での年齢分布の違いを懸念したが、この調査対象者のキャリア間での年齢分布に大きな違いはなかった。

Q2-1. モバイル広告のクリック経験率（単一回答）
　モバイル広告のクリック率経験者は約75%であることが分かった。また、キャリア毎で見ると、最も多いドコモで約83%、次いでソフトバンクで約78%、auで約76%であることが分かった。

Q2-2. クリックするモバイル広告の種類（複数回答）
　モバイル広告のクリック経験者にクリックしたことがあるモバイル広告の種類をすべて答えてもらった。その結果、最も多かったクリック広告は、バナー（画像）広告で約80%、次いで、メール広告で約65%、ウェブサイト上のテキスト（文章）広告で約50%となった。
　キャリア間で大きな差ではないものの、差があったモバイル広告は、検索連動型広告で、最も高い、ドコモで約34%、次いで、ソフトバンクで約26%、auで約19%となった。また、メール広告では、最も高いドコモで約81%、次いで、ソフトバンクで約71%、auで68%となった。

　この調査はキャリアにより利用するモバイル広告に差がでると考え、実施したものであるが、キャリア間で大きな違いはでなかった。しかし、検索連動型広告、メール広告では、キャリアによりクリック経験率に差が見られた。

Q3. モバイル懸賞・キャンペーンの応募経験率（単一回答）
　モバイル懸賞・キャンペーンの応募経験率は約70%であることがわかった。これをキャリア毎で見ると、最も多いドコモで約77%、次いでソフトバンクで約68%、auで66%となった。

　本調査は、パケット定額制購入者を対象に調査しているが、モバイル懸賞・キャンペーンの応募経験者が約70%に上ることがわかった。モバイル広告のクリック経験率が約75%であることを考慮すると、このモバイル懸賞・キャンペーンの応募経験率は高いのかもしれない。
　次回は、キャリア毎のモバイルECの利用実態を調査する予定です。

本調査は、メディアインタラクティブが保有するリサーチ会員に対して行った調査となっております。
あくまでも指標となるものですので、参考データとしてご活用下さい。
業種や取り扱っている商品、またユーザーの属性によっても調査結果は大きく異なると考えられます。
より詳細な業界動向や、ターゲット層に合わせたリサーチにご興味をお持ちの方は、
リサーチアウトソーシングサービスをご活用ください。

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調査対象 ：パケット定額制でモバイルインターネットを利用しているユーザー。
キャリア比 ：Docomo:33.3% Ezweb:33.3% Softbank:33.3%
調査期間　　　：2008年1月11日～2008年1月15日
調査方法　　　：インターネットリサーチ
調査機関　　　：株式会社メディアインタラクティブ

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