ヤフー VS グーグル--見られるリスティング広告はどっち？(CNET Japan)

～引用開始～

前回の記事にて、ユーザーが「見る広告」「見ない広告」について検証しました。その中で、「Yahoo! JAPANの旧デザインではリスティング広告が見られていないが、新デザインではどうだろうか」という疑問を投げました。今回はそのリスティング広告について、再度検証しました。

（中略）

今回のテストでは、「リスティング広告は、GoogleよりYahoo! JAPANの方が見られた」という結果になりました。

　前回の記事では、「（デザイン変更前のYahoo! JAPANでは）ユーザーはリスティング広告を見ていない」という結果が出ていましたが、今回のYahoo! JAPANのデザインの変更により、大きく結果が変わったと言えるでしょう。

　インタビューでは、どの被験者も「（Yahoo! JAPANのデザインが変わろうと）広告だということは分かっていた」と答えました。ただし、リスティング広告欄のデザインが、よりオーガニック検索結果のデザインに近づいたことで、ユーザーの持つ広告苦手意識が払拭され、心理的ハードルが下がったと考えられます。

～引用終了～

引用元：ヤフー VS グーグル--見られるリスティング広告はどっち？(CNET Japan)

今回のエントリーでは、各サイトの検索結果画面におけるインターフェイスの違いに焦点をあてて分析を行っています。

結論には、

『オーガニック検索結果のデザインに近づいたことで、ユーザーの持つ広告苦手意識が払拭され、心理的ハードルが下がったと考えられます』

とあります。

広告臭さを抜くのか。それともそれを突きぬけて許される広告となるか。

広告屋の腕の見せ所といったところでしょうか。

トラックバック