電通とGoogle、SEMで新たなブランド価値を形成する調査・研究をスタート(Markezine)

～引用開始～

従来のSEMでは、「広告」と呼ばれながらも販売促進施策としての要素が強く、消費者によるインターネット検索から商品購入に至る直接的な効果のみで評価されていた。電通はGoogleとともに、検索結果からサイトに流入する直接的効果だけでなく、検索結果ページの表示方法の違いによる消費者のブランド価値評価形成の影響について分析を行った。

～引用終了～

引用元：http://markezine.jp/article/detail/7695

昨日日経ネットプラスの記事にも出ていたように、
Googleと電通が共同で
インターネット広告の効果計測の方法や
正しい評価軸をまとめよう、という動きが出ていますね。
業種や業態によって評価方法は変わると思いますので、
一概に「指標」を決めることは難しそうですが、
どのような新たな評価軸が作られるのかには
今後注目ですね。

トラックバック