広告の費用対効果を改善する第一歩は、広告代理店"任せ"からの卒業(MarkeZine)

～引用開始～

予算削減が進む中、思い通りの広告運用ができていない方も多いのではないだろうか。
広告費用対効果を向上させるには、まず広告代理店"任せ"の状況を改善する必要がある。この記事では広告の費用対効果を高める運用体制の築き方とそれを実現するツールを紹介していこう。

広告代理店にリスティング広告（検索連動型広告）の運用を任せたけれど、1週間経っても一向に最初のコンバージョンが発生せず、どんなワードで運用しているかも報告がない。

　オマケに管理画面のID／PASSも伝えられず、気がついたときには当初の目標CPA（Cost Per Acquisition（「Acquisition」は「獲得」の略）。日本語では「顧客獲得単価」を意味する） の5倍相当の予算を消化したところで、別件の報告とあわせて申し訳程度に連絡が来た――。私の経験した中でも極端な例を取り上げてみたが、残念なことにこれは実話だ。

～引用終了～

引用元：広告の費用対効果を改善する第一歩は、広告代理店"任せ"からの卒業(MarkeZine)

昨年は、トヨタがマーケティング領域に関する新会社を設立したり、
最大手の企業はマーケティングを強化する傾向が見られます。

今後、企業と広告代理店の関係性は大きく変化していくでしょう。

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