【Webマーケティング:注目記事】いよいよ日本上陸をはじめた「ARG」って何だ?(+D Games)
いよいよ日本上陸をはじめた「ARG」って何だ?(+D Games)
~引用開始~「ARG」(Alternative Reality Game)というゲームをご存知だろうか。アメリカではドラマや映画のプロモーション手法として盛んに行われていて、日本語では直訳して"代替現実ゲーム"などとも呼ばれていたりする。
どういうゲームかというと、一言で言ってしまえば"現実世界を使ったゲーム"である。ゲームの参加者たちは、時には架空のウェブサイトにアクセスしたり、時にはラジオやテレビの情報に耳を傾けたり、時には実際に現実世界のどこかへ行ったりしながら、現実世界のあちこちに隠されたヒントをたどりながら、物語や謎を拾い集めていくことになる。これをつなぎ合わせていくことで、1本の大きなストーリーがうねりとなって展開されていく――というわけだ。
ストーリーは、架空の殺人事件の犯人を解き明かす本格ミステリーから、地球に潜入したエイリアンたちの手がかりを追うSF大作までさまざまだが、現実世界をも巻き込みながら、あたかもそれが本当のストーリーであるかのように展開していくので、まるで自分がゲームの登場人物の1人になったかのような気分で楽しむことができる。一種のテーブルトークRPGのようなものだと思っていただいてもいいかもしれない。
「名探偵コナン・カード探偵団」は日本初のARGトレーディングカードゲームとして4月19日に発売された で、どうもこの「ARG」の波が、今年あたりじわじわと日本にも押し寄せてきそうな勢いだ。4月19日にメディアファクトリーから発売される「名探偵コナン・カード探偵団」は、日本初の"ARGトレーディングカードゲーム"。個々のカードに描かれたヒントを元に、プレイヤーは現実世界内で手がかりを探しながら、連続殺人事件の真犯人を追っていく。ARGとTCGを組み合わせてしまうあたり、いかにも日本らしい発想だし、ARGを楽しむとっかかりとしては最適かもしれない。また3月には北京オリンピックと連動した世界規模のARG「The Lost Ring」もスタート。こちらは記憶を失った7人のアスリートについて調べていくうちに"失われた古代競技"の存在が明らかになっていく――というストーリーで、今まさに全世界を巻き込みながらリアルタイムで進行中。ちょっと翻訳が機械的すぎる気はするが、もちろん日本語にも対応しているので、興味がある人は今からでもぜひ参加してみるといいだろう。
果たして今後、日本にも「ARGブーム」が訪れるのか。「The Lost Ring」はローカライズに若干の不安が残るが、「コナン」の方はARGの要素を盛り込みつつも、うまく日本人向けのアレンジが加えられているようで、個人的にもぜひ遊んでみたいところだ。
~引用終了~
たかがゲーム、とバカにできる内容ではありません。
インタラクティブであることとは、即ちユーザーが能動的であることですから
「ゲーム」という分かりやすい形での参加性・共有性が
きっかけとして大いに作用する事は容易に想像できます。
WEBキャンペーンで、何かと「ゲーム」が登場するのはその現れと言えるでしょう。
ユーザーは「自分の楽しみ」のためであれば
ちょっとの面倒やイライラも我慢するものですから、
仕掛ける側はやはり「インサイト」を的確に把握し、
インサイト・オリエンテッドなサイトを作らなければならないでしょう。
良いWEBサイトの作り方、も簡単に共有される現代において差別化するとなれば、
やはりユーザーをどこまで分かっているか、
それに対しどこまで"思いやり"のある仕掛けをできるかという
極めて人間的なポイントになってくるでしょう。
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