「ネット広告万能」の死角(NB Online)

～引用開始～

テレビに代わる有力メディアとしてインターネットが急速に台頭。
ネット広告はラジオや雑誌を追い越し、テレビの牙城をも崩す勢いだ。
だが、日本コカ・コーラの実験ではネット最強説を覆す結果が出た。

　若い男性が街角の自動販売機に硬貨を入れると、自販機の中に広がる幻想的な世界が現れる。この世界の中に硬貨が転がり込んできたのを合図に、キャラクターたちが「コカ・コーラ」をボトルに充填。最後はボトル入りのコーラが自販機から出てくる──。

　2007年1月末から3月末にかけて放映されたこんなテレビCMを見たことがあるだろうか。日本コカ・コーラが2007年1月から行っている「コーク・サイド・オブ・ライフ（コークのきいた人生を）」というキャンペーンで最初に流れたテレビCMだ。

　このキャンペーンは親会社の米コカ・コーラが2006年から世界150カ国以上で展開しているもの。コカ・コーラのブランド価値を「ハピネス・イン・ア・ボトル（ボトルに詰まった幸せ）」と定義し、このロングセラー商品がもたらす前向きで幸せな人生のイメージをテレビCMなどで消費者にアピールしている。

～引用終了～
参照：「ネット広告万能」の死角(NB Online)

日本コカ・コーラは戦略上、たくさんの自動販売機を保有しているので、
リアル広告（交通広告やイベント）への相乗効果が見込めるのかもしれません。

ただ、日本コカコーラのように予算配分の調査をしっかりと
行う必要があると感じました。

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