広告主のモバイル広告利用、2007年度の利用企業は18.3％(CNET Japan)

～引用開始～

調査によると、2007年度にデジタル広告を出稿した企業は、PCインターネット広告が前年比2.1ポイント増の53.2％、85社が回答した広告費をみると「1000万円未満」、「1000～3000万円未満」が共に22.4％、平均金額は1億2332万円だった。一方、モバイル広告は前年比4.8ポイント増の18.3％、32社が回答した広告費をみると「1000万円未満」（46.9％）が最も多く、次いで「1000～3000万円未満」（21.9％）と続き、平均金額は4447万円とPCインターネット広告の約半分以下だった。

2007年度の広告費における各媒体の配分をみると、全体では「新聞」（25.2％）が最も多く、次いで「テレビ」（21.7％）、「雑誌」（13.7％）と続く。ただ、モバイル広告やインターネット広告を出稿している企業ではいずれも新聞よりテレビへの広告費が多くなっている。

　モバイル広告を出稿している企業を対象に広告の種類を聞いたところ、「ピクチャー（バナー）型」（72.5％）が最も多く、次いで「テキスト型」（60％）、「メール型」（40％）と続く。また、タイプについては「掲載期間保証型」（42.6％）が約半数を占め、次いで「検索連動型」（21.2％）、「露出保証型（広告表示回数保証）」（18.2％）と続く。効果測定方法については「応募者数・会員登録数の増加」（52.5％）や「掲載広告のクリック数」（50％）、「CTR（クリック率）」（50％）などが多い。

　モバイル広告の利点については「効果がすぐに把握できる」（57.5％）や「ターゲットを絞り込みやすい」（50.0％）、「口コミ効果が期待できる」（45.0％）などが多く挙げられている。一方、不満点については「表現力に乏しい」（47.5％）や「文字数・情報量などに制約が多い」（45％）、「伝えられる情報量が少ない」（42.5％）などが多く挙げられている。

～引用終了～
参照：広告主のモバイル広告利用、2007年度の利用企業は18.3％(sight)

昨年のモバイル広告の利用企業は全体の18％でした。意外に少ないと感じましたが、ちょっと考えてみるともうそんなに使われているのかとも感じます。
モバイルは特に、テレビとの相性がいいようですので、今後は純広、ＳＥＭともにナショナルクライアントの出稿が増えていくと個人的には予想しています。

トラックバック