トヨタがこだわるオンラインならではのプロモーション(CNET Japan)

～引用開始～

1月28日より、MSNにトヨタのハイブリッドカー「プリウス」のタイアップサイト「PRIUS Channel」がオープンした。動画へのコメント投稿や動画共有機能といったWindows Liveサービスを活用し、プリウスが持つ環境性能とエコドライブの楽しさを理解してもらおうという試みだ。

　プリウスといえば燃費がよく、環境にやさしいハイブリッドカーとして、一定の認知度を得ているが、それでもまだ様々な不安を抱える消費者もいるという。新しい技術、そして“ハイブリッド”という言葉の意味するところを完全に伝えるのは難しい。例えば、感電の心配はないのか、バッテリーが切れたらどうなるのか、家庭のコンセントで充電しなければいけないのかなど、普通のガソリン車と同じように扱えるかどうか心配する声はなくならない。

　テレビCMや新聞広告といった大きな媒体では、そういった言葉にならない小さな不安の数々を解消するのが難しいため、オンライン広告を使って通常のマス媒体ではできない長い尺をとり、動画と文字と画像で解説した。

～引用終了～
参照：トヨタがこだわるオンラインならではのプロモーション(CNET Japan)

ここでは、サービスや品質のメリットを効果的に伝える手段として動画を選択しています。
ただ動画を作り、流すだけではなくその情報をユーザー間で共有する場所を提供し、その先のコミュニケーションにつなげていく。トヨタならではの、一歩先を行こうという狙いが見て取れますね。

トラックバック