テレビ・新聞・パソコンの利用時間帯（日経リサーチ）

～引用開始～

2007年8月にインターネット利用者に対し、「テレビ・新聞・パソコンの利用時間帯」についてそれぞれ質問したところ、平日の利用時間帯は21時台に「テレビ」(62.5%)、「パソコン」（49.6%)のピークが重なり、「新聞」は7時台(31.3%)が最も高かった。

一方、休日では「テレビ」のピークは20時台(71.7%)、「パソコン」は21時台(49.5%)、「新聞」は8時台(28.6%)と、「テレビ」と「新聞」は平日より1時間前後し、「パソコン」は変わらなかった。朝方は「テレビ」「新聞」、夕方以降は「テレビ」「パソコン」と時間帯によって利用するメディアに特徴が表れている。

～引用終了～

引用元：テレビ・新聞・パソコンの利用時間帯（日経リサーチ）

日経リサーチが行った調査によれば、テレビとインターネットにおける平日のメディア接触は21時台がピークとなっているようです。
ここで気になるのが、それぞれの重複率、つまり“ながら視聴”するユーザーがどの程度いるのかという事でしょう。

同調査によれば、「テレビ」「パソコン」をいずれも利用しているのは35.4％で、「テレビのみ」（30.3%）や｢パソコンのみ｣（17.4%）より多いという結果が出ています。

ユーザーがテレビとパソコンのどちらに重きをおいて時間を過ごしているかはわかりませんが、目を引くような強力なインパクトや、両者をつなぐような横断的な手法は今後も広告業界に求められてくるでしょう。

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