松下電器、社名を「パナソニック」に　ブランド名と統一(asahi.com)

～引用開始～

　松下電器産業は１０日、会社名を国内外でブランド名として利用している「パナソニック」に変更する方針を明らかにした。欧米やアジア市場では、ブランド名のパナソニックが、社名の松下より浸透していることから、社名も統一して世界的なブランド戦略を強化するねらいで、社名から創業家の名称が消えることになる。国内で使用している「ナショナル」ブランドも廃止する方針。同日午後に正式発表する。

～中略～

　松下は国内では、冷蔵庫、洗濯機など白物家電製品に「ナショナル」ブランドを、パソコンや映像・音響機器には「パナソニック」ブランドを活用してきた。海外ではパナソニックブランドで統一して販売しており、松下よりもパナソニックが浸透している。

　結果的に、松下、ナショナル、パナソニックという３ブランドが並び立つことになり、社名が世界中で広く知られているソニーと比較すると、「ブランドイメージで大きく見劣りする」（松下関係者）という見方が強く、社名を変更する動きは、中村邦夫会長が社長だった時代から検討されていた。この時期実行に移したのは、薄型テレビなどＡＶ機器の北米市場でシャープやサムスンなどとの競争が激化、ブランド力を高めて対抗することが急務だと判断したとみられる。

～引用終了～
参照：松下電器、社名を「パナソニック」に　ブランド名と統一(asahi.com)

パナソニック、より身近に感じる「松下電器」の名前がなくなってしまうことは少し寂しいですが、確かにブランド戦略としては一本化したほうが消費者にとってわかりやすく、グローバルな展開がしやすくもあります。国内でのナショナルは、特に理美容家電で強いブランディングが出来ているので、今後はパナソニックがどうそのイメージを引き継いでいくか、楽しみです。

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