マス広告だけでは足りない時代の特効薬？統合型マーケティングの現状(MarkeZine)

～引用開始～

　こんにちは。CAテクノロジートレンドアナリストの小越です。SP、広報、広告、ウェブ。それらを統合的に扱うマーケティングの重要性を指摘する声が、昨今随所から聞こえます。一方で、現実的に日本でそれが可能なのかどうか？という疑問を呈する方がいらっしゃるのも事実です。そこで、今回は統合型マーケティング（インテグレーテッドマーケティング）を実践されている株式会社インテグレート 藤田社長にお話を伺いました。

～引用終了～
参照：マス広告だけでは足りない時代の特効薬？統合型マーケティングの現状(MarkeZine)

インテグレーテッドマーケティングのことが生々しく語られています。
驚いた点とおもしろいなと思った点があります。

まず、驚いた点です。

そもそも、PRとはメディアに取り上げられるように、
情報クリエイティブを考え、ファクトブックにまとめ、
メディア担当者にファクトブックの内容をアピールします。

つまり、ファクトブックの内容がメディアに取り上げられるかどうか
分からないからこそ、第三者の信頼性があります。

しかし、この記事の中で、行動変容（認知率など）をコミットしているとありました。
露出できるか分からないのに、行動変容をコミットするということです。

ということは、過去の数多くの経験から高度なシミュレーションを行うか、
もしくは、メディア側に事前に露出をコミットさせているのでしょう。

ただ、コミットして露出させた記事は一般的に、PRではなく、
タイアップ記事という扱いになるでしょう。

次におもしろいなと思った点です。

インターネットメディアは新聞や通信社と異なり、
自前で記事をまとめあげる体力がないため、大手メディアから買いつけているのが実態です。

一方、大手メディア側では、PR会社を含め、数多くのファクトブックに、
日々晒されている訳ですから、相当の社会性や新規性、意外性
などがない限りそうそう簡単に取り上げてもらえないのではないでしょうか。

しかし、インターネットメディアでは、PR会社がまとめるファクトブックは、
有益な情報になり得るのだと思い、そこにビジネスの種があるのかもしれません。

ネット系バズマーケティング会社などが、ブロガーにネタ提供していたりしますが、
このようなことが、ドンドン普及するのかもしれません。

それと同時に、企業などの情報をいかに社会的で、意外性があり、新しいかということを
まとめる情報クリエイティブが重要になってくると思います。

そこが難しく、そこを考えるのに存在意義があるのが広告代理店なのだと思います。

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