夕張リゾート｜夕張夫妻(アドロック)

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北海道、夕張リゾートの「夕張夫妻」プロモーションが、カンヌのプロモーション部門でグランプリを獲得。大胆にも「負債」を「夫妻」に引っ掛けた自虐ネタのプロモーションが功を奏し夕張市に貢献した。

2007年に500億円以上もの負債を抱え破綻した夕張市。そこから立ち上がっていくためのＰＲ戦略は必要不可欠であったと考えられる。

日本でも最低の離婚率を誇っていたことから"お金はないが愛はある"という視点から"夕張夫妻"というキラーアイデアを創出。ご当地キャラクターとして展開。

市としても架空の部署「夫婦円満課」を新設。「夫婦円満証」を発行し、カップルの観光誘致機会を創出（47news）する事に成功。

結果、多くのメディア露出だけでなく、夕張市への旅行者も１０％増し、夕張市に貢献できたとのこと。

ちなみに歌もありました。

～引用終了～
参照：夕張リゾート｜夕張夫妻(アドロック)

カンヌ国際広告賞のプロモーション部門でグランプリを受賞した作品です。
当時の夕張の状況からするととっても自虐的ですね。

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