「指」ではなく「人」を動かす広告へ 業界キーマンD2C藤田氏が予見する2010年のモバイル広告(MarkeZine)

～引用開始～

　そのように行動絵コンテを描いて行くうえで、モバイルのヘビーユーザーである若年層の考え方を把握しておくことも重要だと藤田氏は言う。若者の間ではエコ意識が高い一方、所有欲はあまり無く、コミュニケーションを重視する傾向があるとする。

　例えば、販売促進にクーポンを紙に印刷して配った場合、若者に対しては逆効果になりかねない場合もあるという。「最近の若い人たちを見ると『紙を使うのは嫌だ』と思っているようです。クーポンは全部使わないのに、残りがゴミになるのは嫌だと。エコ志向に応えないと『あの会社は何だ』と選ばれなくなってしまうリスクがあります」。そうした若者の意識の変化を捉え、率先してクーポンを電子化してモバイル向けに提供するようにした企業は評判が良くなる傾向があるのだとか。

～引用終了～

引用元：「指」ではなく「人」を動かす広告へ 業界キーマンD2C藤田氏が予見する2010年のモバイル広告(MarkeZine)

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