DACとクックパッド、料理レシピをテーマとした、Web×折込広告×交通広告を連動させた広告商品を開発(ニッチメディア)

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　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社は、クックパッド株式会社と共同で、WEBサイトと折込広告、交通広告を連動させたクロスメディア型広告商品の企画・販売を行なうことを発表した。

　今回、両社で企画・販売する広告商品は、クックパッドが運営する料理サイト「クックパッド」において、広告主が開催するレシピコンテストを交通広告、折込広告を連動させて効率的に盛り上げながら、同時に商品広告キャンペーンを展開するというもの。

　「クックパッド」では、サイトユーザの投稿から生まれた27万品以上のレシピが人気のコンテンツとなっているが、広告主企業は、まず「クックパッド」において広告対象商品に応じたレシピコンテスト等のタイアップを実施。例えば、広告対象商品が酒類であれば「簡単おつまみレシピコンテスト」、RV車であれば「アウトドアクッキングレシピコンテスト」など。これと同時に、主に通勤・通学者に対する訴求として、電車の中吊り広告、主婦を中心とした女性の注目率・閲覧率が高い折込広告で、コンテスト開催告知と広告対象商品のPRを行う。これにより、レシピコンテスト等タイアップへの興味・関心を喚起してサイトへのアクセスを促進すると共に、広告対象商品への注目度を高めていく。

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参照：DACとクックパッド、料理レシピをテーマとした、Web×折込広告×交通広告を連動させた広告商品を開発(ニッチメディア)

ネットメディアが折込チラシや交通広告などに触手を広げました。
クックパッドのレシピコンテストを各種リアル媒体を使って盛り上げるようです。

今後もネットとリアルのクロスメディアが盛り上がりを見せそうです。

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