激変する広告業界，今後5年間のシナリオは？（メディア・パブ）

～引用開始～

　広告業界は激動の時代に突入したようだ。過去50年間の変化を上回る地殻変動が，これからのわずか5年の間に，広告業界に訪れるとＩＢＭが予測している。

　“The End of Advertising as We Know It”というタイトルのレポート（Executive　SummaryのPDF）を，ＩＢＭが公表した。これまでの広告モデルが終焉すると主張している。このレポートの中で，今後5年間に繰り広げられるであろうシナリオを占っている。

　明らかに広告の主流は，マス相手の伝統的な広告から，個人相手のターゲッティング広告へと移り始めている。広告枠の透明化と，その売買のオープン化も進みそうだ。企業は，広告料金が“インプレション（impressions）”ベースから“リアルインパクト（real　impact）”ベースにシフトすることを要求している。つまり視聴率やページビューではなくて費用対効果を厳しく見始めているのだ。

　今回，消費者2400人と広告専門家80人を対象に調査を実施した。その結果から，次の4つのトレンドを指摘している。

～引用終了～

引用元：激変する広告業界，今後5年間のシナリオは？（メディア・パブ）

“The End of Advertising as We Know It”というトラディッショナルな広告代理店が驚くようなタイトルのレポートをIBMが発表した。これからのわずかな5年間の間に広告業界に訪れる変化を予測している。

ここで言われている広告業界の変化シナリオは驚くべきことはないが、IBMがこのレポートを今後、5年間というタイムスケールを設けてレポートを発表したことにむしろ広告業界が変わろうとしていることがリアルに感じさせます。

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