RSS1.0【Webマーケティング：注目記事】「宙返りでジーンズをはく」動画が大人気・実はリーバイスのYouTube戦略（IT PLUS）
「宙返りでジーンズをはく」動画が大人気・実はリーバイスのYouTube戦略（IT PLUS）
～引用開始～友人同士でこのような離れ業を行なうアマチュアの動画なら、YouTubeでは珍しくはない。しかし、この動画はプロの作品だ。
米Levi Strauss社は5月9日(米国時間)、口コミで広まったこの動画が、実は同社によるものであることを認めた。
同社広報責任者は、「『Levi's』のブランドを前面に押し出したくはなかった。見る人に自ら気付いてほしかった」と説明する。
『バック宙でジーンズをはく』(Guys backflip into jeans)と題されたこのアクロバティックな動画は、Levi'sの、ジッパーを使わないボタンフライのジーンズを宣伝するために作られたものだ。
この動画は5日にアップロードされ、この週も終わらないうちに140万回も再生され、YouTubeでは誰もがあこがれる「大人気動画」の仲間入りをしている。[翻訳時点で、200万回以上再生されている。]
広告代理店とクライアントが仕掛人となり、口コミでここまでヒットしたのは、米Burger King社が2004年に従順なニワトリのウェブサイト(日本語版記事)で話題をさらって以来だ。
Levi Strauss社はサンフランシスコの広告代理店、米Cutwater社に依頼し、3月に動画を撮影した。
わずか2分ほどの、楽しさと驚きにあふれる離れ業を演じたのは、ブレイクダンスが得意なパフォーマンス集団。ジーンズに自ら飛び込む動きには、ダンスの経験が生かされている。
広報によると、撮影に特別なトリックは使用していないという。出演者は絹のボクサーパンツをはき、技が成功しやすいよう、のりをよく効かせたジーンズを使った。
『Gawker』の記者Nick Douglas氏は、8日付けの投稿記事でこの動画についてすばやく反応し、今回の動画は、同じく口コミで広まった顔でサングラスをキャッチする男の動画と著しく類似している、と指摘した。
サングラスの動画も匿名でYouTubeに投稿されたもので、後に、Cutwater社と米Feed社の制作チームによるマーケティング用の動画だと判明した。依頼人はサングラス・ブランドの『Ray-Ban』だ
成功するバイラルも「パターン」が見えてきましたね。
"口コミ狙い"にはやや食傷気味の感もありますが、
今回のように単純に驚きや興奮を与える力がある動画は
プロモーションを成功と呼べる水準まで広げることができるようです。
いま、日本のテレビはクイズ番組ばかりですが、
「クイズ」という装置も、こうしたビックリ動画と同じ要素
―つまり、装置自体は陳腐でも、毎回一定の新しい発見と刺激を与えてくれるもの―
を持ち合わせているが故に、何度も何度も流行するのではないでしょうか。
手段としての斬新さは無いと言っても、常に初めて見る人もいるわけで、
"パターン"を的確に踏襲したプロモーションはこれからも成功するはずです。
常に初めて見る人がいるわけですし、そうしたやや出遅れる人たちこそが、
マーケティングの要であったりするわけですから、
プロフェッショナルは"陳腐なる斬新"を作り続ける宿命を背負っていると言えるでしょう。
ありきたりな装置で、新しいものを作る。
広告のプロフェッショナルに求められるものは、2.0になっても変わらないのかもしれません。
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