モバイル広告費「減らさない」9割、出稿意向はポータルから専門サイトやアドネットワークへ(MarkeZine)

～引用開始～

日経BP社の「日経ネットマーケティング」とディーツー コミュニケーションズは、日本国内の4126社を対象に、2009年4月から5月にかけてアンケートを実施し、444社から回答を得た。

（中略）

　媒体別に見た広告費では、マス4媒体のうち、新聞と雑誌を「減らす」とした企業が4割を超えている。一方、デジタル広告のうち、PC広告は「減らす」が18.3％、「増やす」が21.0％と出入りが大きくなっている。モバイル広告については「減らす」が9.7％、「増やす」が13.1％となっており、「変わらない」もしくは「増やす」が回答企業全体の9割を占めた。

　企業のモバイル常設サイト保有率は全体の26.4％で、BtoC企業では48.7％なのに対して、BtoB企業は7.7％と1割にも満たない。モバイル広告の出稿率で見ても、BtoC企業の24.4％に対して、BtoB企業は1.3％とほとんど出稿していないのが現状となっている。

～引用終了～
参照：モバイル広告費「減らさない」9割、出稿意向はポータルから専門サイトやアドネットワークへ(MarkeZine)

広告費全体が落ち込む中、モバイルはまだ上り調子のようです。
BtoC企業でもモバイルサイト保有率は48.7％、モバイル広告出稿率は24.4％なので
さらに伸び代がある分野ですね。
アドネットワークや動画共有サイトへの出稿意向が上がっていることから、
まだPCの初期と同じような成長フェーズだと思われますが、特に個人的な情報が
特定できやすいため、行動ターゲティングなどはPCよりも強くなる可能性を感じます。

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