情報源として頼りにする人は誰ですか？(Business Media 誠)

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C-NEWS編集部の調査によると、20歳～59歳の男性に各種広告媒体を挙げて「どの程度目を通しますか？」と尋ねたところ、「積極的に読む・見る」の比率が最も高かったのは「電車内の吊り広告」で62％だった。以下、「新聞の折り込みチラシ」（52％）、「テレビでのCM」（46％）、「新聞の紙面上の広告」（42％）、「雑誌の紙面上の広告」（36％）が続いた。

　一方、「企業からPCや携帯電話に送られてくる広告メール」は18％と、リアルの広告に比べて、メールでの広告にはそれほど目を通されていないようだ。

～引用終了～
引用元：情報源として頼りにする人は誰ですか？(Business Media 誠)

男性層に情報を届けるための最適なメディア設計は中吊り広告と奥さん、といったところでしょうか。

なるほど、と頷いてしまう結果ですが、このように考えてみると、ターゲットとなる人たちの行動動線だけでなく、行動動線に伴う「感情動線」のようなものも非常に大きいように思えます。

よく、複数メディアの有機的な連携を、と言われますが、だからこそコンタクトポイントを設計上つなげることは当たり前で、その先にある感情をいかにストーリー化していくことが今後のマーケティング戦略において最重要課題であると言えるのではないでしょうか。

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