広告シーンを変える"キャラクター"起用の現状(Business Media 誠)

～引用開始～

CMでキャラクターを起用することのメリットはどんなところにあるのでしょうか。これはやはり、スキャンダルなどがないということ、そして急激なイメージダウンの心配がないということにあります。タレントだと、スキャンダルがない場合でも急激にイメージダウンしたり、ほかの何かをすることによってタレント自身のイメージが変わってしまったりします。もっと言えば、ほかの広告に出ることによって、その影響でもともと出ていた広告のイメージが変わってしまうということもありえます。キャラクターだと、そのイメージは比較的安定的に保たれますよね。

　また、キャラクターだとテレビCM以外のセールスプロモーションでも活用しやすいので、立体的な展開が容易になってくるというところもメリットと思います。

～引用終了～
引用元：広告シーンを変える"キャラクター"起用の現状(Business Media 誠)

ここ数年で、オリジナルのキャラクターを使用したCMが急増してきているそうです。

メリットとしては、タレントや既存キャラクターと比較した際の割安さ、逐一許諾をとらなくても他媒体での横展開に使えること、キャラ自体に人気がでればそこにビジネスチャンスが生まれること、等が挙げられています。

「企画・制作」というプロセスが必須なため、実施する企業としてはともすると遠回りに思えるかもしれませんが、この不況の中での費用対効果の高いプロモーションの１手法として非常に有効な戦略と言っても良いのではないでしょうか。

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