ネット広告費、新聞抜く　総額は11.5％減(ITmedia News)

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電通が2月22日に発表した「2009年日本の広告費」によると、総広告費は2年連続で減少した。媒体別では、インターネット広告費（7069億円）が新聞広告費（6739億円）を上回った。

　総広告費は5兆9222億円と前年比11.5％減。うちネット広告は1.2％増の7069億円とほぼ横ばいだったが、新聞、テレビ、雑誌、ラジオのマスコミ4媒体は14.3％減の2兆8282億円に落ち込んだ。

　ネット広告費は、年前半は景気後退の影響で冷え込んだが後半に回復。モバイル広告の伸びが大きかったほか、マス広告と連動した手法が定着した。

　新聞は18.6％減で、2008年（前年比12.5％減）に引き続いて2ケタ減。テレビは10.2％減の1兆7139億円（うち番組広告費が12.2％減の7596億円、スポット広告費が8.6％減の9543億円）だった。

　雑誌は25.6％減の3034億円。PC誌や自動車誌の減少幅が大きかったほか、「小学5年生」「同6年生」など老舗雑誌の休刊が相次いだ。ラジオは11.6％減の1370億円。関東地区での低迷が大きかった。

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引用元：ネット広告費、新聞抜く　総額は11.5％減(ITmedia News)

ついにインターネット広告が新聞を抜きました。
いわゆるマスの4媒体で、ネットより上位にいるのはこれでTVのみとなりました。

いよいよ大手クライアントの広告に対するスタンスの変化は加速し始めるでしょう。
インターネットを中心にどのようなコミュニケーションプランニングを設計出来るか？この点こそが今後の広告代理店に求められています。

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