件名で購入促進を狙うモバイルEC系メルマガ、2割以上が割安感を強調(ITpro)

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　エイケア・システムズは7月28日、さまざまな携帯電話向けメールマガジン（メルマガ）に関する調査結果を発表した。それによると、モバイルEC系メルマガは85％がメールの件名に本文のトピック情報を記載し、商品購入の促進を図っていた。モバイルEC系メルマガの25％は、割安感や買い得感をイメージさせる表現をタイトルに入れ、読者の購買意欲を高めていたという。

　割安感を与える表現として最も多かったのは、「○○が980円」や「2点で￥9800→￥4500」など価格そのものを記載するパターン。次いで「○○％OFF」「○割引き」などの割引率が多く、「限定」「Sale（セール）」といった表記もみられた。

　テキストメールとデコレーションメール（デコメ）の利用状況を調べたところ、メルマガ発行企業の40％以上がデコメを配信していた。エイケア・システムズは、テキストメールではメルマガからWebサイトへ誘導する際のURL表記が長くなり、画面の狭い携帯電話に適さないためデコメ利用率が高いと分析する。特にデコメを多く使っている分野は、雑誌／テレビなどのメディア系企業（約80％）やコミュニティサイト／EC系／アパレル系（いずれも50％以上）。

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引用元：件名で購入促進を狙うモバイルEC系メルマガ、2割以上が割安感を強調(ITpro)

開封率を高める努力というのは、PCでもモバイルでも必要ですよね。
個人的にはデコメを利用している率が40％というのは、思っていたよりも少ない数字でした。
「URLが長く表示されることを避けるため」という見解がありますが、モバイルは画面が小さく
訴求できることが限られているので、URL表記を短縮するため、というよりも
言葉ではなく、ビジュアルで直感的にアプローチするためなのかな、と思います。

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