「ネットで日用品」広がる　ライオンなど、品ぞろえ拡充(FujiSankei Business i.／Bloomberg GLOBAL FINANCE)

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　ライオンは、健康食品に特化した直販サイトの品ぞろえを充実させている。１日には、タンパク質と腸内環境を整える乳酸菌を配合した商品を発売し取扱商品を６品目に増やした。いずれもサイト専用の商品で、「定期購入者が多く、付加価値をつけるため限定にしている」と説明する。健康食品サイトは２００７年４月に立ち上げ、０８年には１０億円以上を売り上げた。品ぞろえ拡充により、今年は倍増を見込んでいる。

　ライオンでは、日用品の直販サイトも運営しており、「今後は日用品でも商品を拡充していきたい」としている。

　「アパガード」で知られる歯磨き粉メーカーのサンギ（東京都中央区）では６日に直販サイトを立ち上げる。主力商品であるアパガードのほか、健康飲料「おから茶」など同社が扱っている全２２品を販売する。購入は合計で３０００円分以上とし、まとめ買い需要を狙う。

　これまで、一部商品は電話での受け付けによる通販を行っていたが、ネット直販は初めて。顧客の要望が多いことから、専用サイトの開設を決めた。

　サンギでは「ドラッグストア、スーパーなどの店舗に次ぐ販路にしたい」と期待する。このほか、小林製薬も８月中旬に直販サイトで栄養補助食品を発売するなど、商品を拡充している。

　調査会社の富士経済によると、０８年のネット通販市場は前年比１３・５％増の２兆１７５３億円に上り、初めて２兆円を突破する見込みだ。さらに１０年には２兆５０００億円に達すると予想している。

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引用元：「ネットで日用品」広がる　ライオンなど、品ぞろえ拡充(FujiSankei Business i.／Bloomberg GLOBAL FINANCE)

日用品でも、オンラインへのシフトが起こっているようです。

消費者側の、｢買い場｣がこれだけ変わってきているわけですから、プロモーションの手法も大きく変わってくるのではないでしょうか。TVで施策を打つ場合でも、いかにWebへ誘導できるか、この部分がより重要視されてくるのではないでしょうか。

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