検索サイトの“広告不況”は本当か？(日経ビジネス オンライン)

～引用開始～

今回の調査結果には様々な背景が考えられるが、前向きな見方は少ない。スイスの金融大手UBS（UBS）のアナリスト、ベンジャミン・シャクター氏は、2月26日の調査報告で、コムスコアのデータに不備がないという前提で、最も可能性が高い要因として、「入札して購入する検索語の数を広告主が減らした」ことを挙げた。同氏はグーグル株の目標価格を650ドルから590ドルに引き下げた。

　別の見方としては、ローンに追われる消費者がネットショッピングを控えるようになったため、買い物サイトにリンクする広告をあまりクリックしなくなったという意見もある。

～引用終了～
参照：検索サイトの“広告不況”は本当か？(日経ビジネス オンライン)

検索連動型広告の勢いに陰りが見え始めた、という記事ですが、これらのデータをもってそう結論付けるのは早計かもしれません。

景気の後退は企業の広告費やユーザーの消費意欲に大きな影響を及ぼしますし、Googleをはじめとする大手ウェブサイトもこれらに対して無策ではないでしょう。Googleでは広告主の売り上げにつながらないクリックを減らす策を講じ始めています。

検索する、という行為はインターネットユーザーにとってもはや当然の行為になっている以上、長期的な視点で見ていく必要があるでしょう。

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