サーチブランディングとは何なのか（japan.internet.com）

～引用開始～

検索連動型広告といえば、「検索窓にキーワードを打ち込んだ後に、検索結果に表示される広告」というものとして一般的に浸透してきている。そして、利用動向といえば、（Web での）ゴールに近い役割であるがゆえに、CPA や ROAS の追求ばかりが目的となっているケースがほとんどだ。

そんななか、検索連動型広告の概念、プロダクト側の概念はどんどん拡がっているのをご存知だろうか。

～引用終了～
参照：サーチブランディングとは何なのか（japan.internet.com）

リスティングというとROIが求められがちです。
業態・業種にもよりますが、
コンバージョンしない無駄ワードは約6割程度にのぼります。

では、それは本当に無駄ワードなのか。
間接的に効果を持っていないのか。

これは商品の金額と複雑さに応じて間接効果を
考慮した運用が重要になってきます。

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