Google、数分前の検索クエリを利用した行動ターゲティング型アドワーズのテスト開始(SEMリサーチ)

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直前の検索クエリを参照してアドワーズの適合性を高める試験は、昨年より実施している。例えば、Googleで「横浜」と検索し、続けて「イタリアン」と検索すると、直前のクエリ「横浜」と関連づけて「横浜の美味しいレストラン」を紹介する広告リンクを表示する（日本でも対応済み）。

この方法は、同一セッションの直前1回のクエリを参照しているだけだが、今回明らかにされた新しい試験は、同一セッション内のより過去のクエリまで遡ってユーザーの検索インテントを判定し、広告の精度を高めようとしている。例えば、「誕生日　プレゼント」、続けて「花」と検索した後に「アクセサリー」と検索した時に、過去2つ前まで遡ることで、誕生日プレゼントにアクセサリーを贈ることを想定したユーザーに対して関連する広告が表示できるようになる。

このアプローチは、Yahoo!やAOLが実施する行動ターゲティングとは異なる方法だ。これらの会社は、過去数日の行動データを参照して関連する広告を提示しようとするのに対し、Googleは参照範囲を同一検索セッション内の数分前（数回前）の行動に限定している。

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参照：Google、数分前の検索クエリを利用した行動ターゲティング型アドワーズのテスト開始(SEMリサーチ)

キーワード・ターゲティングとでも言えばいいのでしょうか。Googleが新しい広告方式のテストを行っているようです。これまでより以上に、関連性や精度の高い広告を配信できる形になるとのことですが、いづれにしてもよりユーザーにとってメリットのあるサービスとなってほしいものですね。

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