現在進行中！今仕掛けている口コミの作り方（NBonline）

～引用開始～

前回に引き続き、現在開催中のロッテリアの大型新製品“絶品チーズバーガー”の口コミプロモーション　“「おいしいコト伝えたい」プロジェクト”についてお話しします。

前回この企画がサイバーエージェントの須田さんと私のダブルプロデュースであることをご説明しました。 今週の須田さんのコラム“チーズバーガーと格闘技”で書かれているように、今の時代はトータルコミュニケーションで戦っていかなければならないという共通の思いで、この企画をプランニングしました。

今回のテーマは“リアルとネットが融合した究極のインフルエンサーマーケティング”です。

今注目されている“インフルエンサーマーケティング”の口コミ効果ですが、　“口コミ＝ネット上のバイラル”という観点でブログやSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を使った様々なプロモーションが実施されています。

しかし、以前の連載“有力ブロガーだけに情報を提供しても口コミ効果は生まれない”にも書いたように、ネットの中だけで大きなバイラルを起こすのは、とても難しいことです。

今回のロッテリアの“「おいしいコト伝えたい」プロジェクト”では、マス広告は一切行わず、ネットでのブログに加えマスPRとリアルのロッテリア店舗での活動を統合的に組み合わせるという新しいチャレンジをしました。

そして私たちがインフルエンサーとして選んだのが、お客様代表としての大学生です。

～引用終了～

引用元：現在進行中！今仕掛けている口コミの作り方（NBonline）

各大学毎のチームで今回のプロジェクトは行われ、学生たちには課題として「CPブログの
閲覧数」や「試食チケット回収数」、「新バーガー販売個数」をもとに優勝チームが決定します。

学生によるリアル店舗での活動とブログプロモーションは、独自のユニークな発想などに
よる究極のインフルエンサーマーケティングの結果、絶品チーズバーガーは事前の予想を
はるかに上回る販売実績を上げているそうです。

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