ヒゲチェンバリエーション in YouTube　に見る、“ユーザーマッシュアップコンテンツ”という考え方。(mediologic.com)

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今話題の、Shick のキャンペーン、『ヒゲチェン』ですが、YouTubeユーザーの手にかかるととんでもないことに（笑

『ヒゲチェン』がうまくいった理由はまさに以前エントリで書いた、“ユーザーの手を借りたマーケティング”なわけだが、メインとなる hige-chen.com だけで起こっているわけではなく、その先に YouTube においても増殖している。YouTubeに多数上げられているこれらの映像はさすがにキャンペーンプラナーのアイデアの外にあったかもしれないが、ここまで設計できると、ユーザーイニシアティブなマーケティングコミュニケーションができるだろう。その際にはこの YouTube にあがっているような、もともとの映像やプラットフォームは企業が用意し、それをユーザーが“いじりたおす”ことができる“ユーザーマッシュアップコンテンツ”がキモとなりそうだ。

では、YouTubeにあがっているとんでもない“ヒゲチェン”をご覧ください（笑

～引用終了～
引用元：ヒゲチェンバリエーション in YouTube　に見る、“ユーザーマッシュアップコンテンツ”という考え方。(mediologic.com)

Shick のキャンペーン、『ヒゲチェン』が面白く、話題を呼んでいる。

同じく、ソニーのキャンペーン、『REC YOU』も話題を呼んでいるが、
これらのことに共通している点がある。

それはユーザーと一緒に楽しんでいくと言う点。
そのため、キャンペーンプランナーはどのようにすれば、
ユーザーと楽しめるのか、ダンスを踊れるのかを考えることがキモになる。

ここで上げた2つのキャンペーンはもともとの遊び道具は企業が用意し、
それをある程度自由に利用できるように設定している。

だからこそ、オムライスでヒゲチェンなどおもしろい使い方が生まれ、
ある意味、面白いもの作り競走みたいに、「こんな使い方しちゃいました」
「俺ならこんな使い方しちゃうね」という連鎖反応が起こったようで、
結果的に盛り上がっていたのでしょう。

今後もバイラルキャンペーンはユーザーの「言わせたいことを言わせてあげる」
ということが一つのポイントになるのではないでしょうか。

端末のメーカーはユーザーの利用シーンを想定し、そして使い勝手の良いものを制作する為にこういった

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